有消息稱，三星為了應(yīng)對(duì)蘋(píng)果iPhone8的競(jìng)爭(zhēng)壓力，計(jì)劃要把Note8提前到8月發(fā)布。眾所周知，今年蘋(píng)果推出的iPhone8會(huì)有曲面屏配置，因此三星就開(kāi)始想著能夠再次提前發(fā)布自己的旗艦產(chǎn)品來(lái)提前攫取一部分市場(chǎng)用戶，從而壓制蘋(píng)果的新品沖擊力。其實(shí)去年三星Note7爆出的問(wèn)題（電池充電爆炸門(mén)），其中被市場(chǎng)解讀的原因之一就是三星為了趕在蘋(píng)果iPhone7之前搶占市場(chǎng)，提前發(fā)布該產(chǎn)品，結(jié)果在時(shí)間周期上“貪功冒進(jìn)”，爆出了嚴(yán)重的產(chǎn)品缺陷，進(jìn)而讓自己陷入了一個(gè)非常尷尬的地步，一度時(shí)間也嚴(yán)重影響了三星的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，當(dāng)然，市場(chǎng)利潤(rùn)也跌了不少。
今年難道三星又要提前發(fā)布自己的Note8嗎？真的是記吃不記打嗎？難道不怕在倉(cāng)促之下，再出現(xiàn)問(wèn)題？其實(shí)，三星這樣做真的沒(méi)有必要，而且三星在對(duì)標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略方面，也應(yīng)該調(diào)整了，蘋(píng)果不是三星的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然在市場(chǎng)利潤(rùn)率方面，三星一直對(duì)標(biāo)的就是蘋(píng)果，不過(guò)蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)攫取的利潤(rùn)太高了，三星遠(yuǎn)不是對(duì)手。當(dāng)然三星全球市場(chǎng)第一份額的頭銜沒(méi)有變，而且也保持了一定的利潤(rùn)率，在對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的過(guò)程中是掠奪高端用戶，不過(guò)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，其實(shí)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是來(lái)自中國(guó)廠商。在市場(chǎng)份額上，中國(guó)廠商的崛起速度更快，更主要的是，中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和一定范圍內(nèi)的價(jià)格提升也成為一種新發(fā)展趨勢(shì)。這種慢慢滲透的能力，對(duì)蘋(píng)果和三星都是一種挑戰(zhàn)。
那么三星應(yīng)該如何面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才算正道呢？其實(shí)有幾方面需要思忖和抉擇。其一是搶占新興市場(chǎng)的能力需要綜合產(chǎn)品能力以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略。在這方面，三星直接面對(duì)的就是中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。如何和中國(guó)手機(jī)廠商爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)對(duì)于三星保持全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置至關(guān)重要，一旦第一的位置不保，那么帶來(lái)的或許就是一次王朝的顛覆，或許中國(guó)手機(jī)廠商在利潤(rùn)率方面還存在著極大的差距，但是不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在中國(guó)廠商也開(kāi)始不斷地上調(diào)產(chǎn)品的配置，性價(jià)比，以及相對(duì)提升的價(jià)格空間。隨著應(yīng)用的不斷拓展，依托份額撬開(kāi)更多的市場(chǎng)，即使利潤(rùn)率不高，但也會(huì)形成規(guī)?；瘞?lái)的市場(chǎng)集約發(fā)展。
其二是蘋(píng)果雖然是三星不得不防的對(duì)手，但更應(yīng)該是在應(yīng)用、系統(tǒng)、拓展、智能，包括AR、AI等方面的技術(shù)努力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，真正掀起一種新應(yīng)用潮流才能徹底壓制蘋(píng)果。此外在供應(yīng)鏈方面，三星還要給蘋(píng)果提供OLED屏幕，這種競(jìng)爭(zhēng)和合作的關(guān)系，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也必然是“雙生雙隨”的過(guò)程，誰(shuí)也替代不了誰(shuí)，誰(shuí)也不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的存在而淡出市場(chǎng)，或者因?yàn)橐环矫娴尼绕鸲鴱氐讐褐屏硪环矫娴陌l(fā)展空間。兩個(gè)陣營(yíng)的角逐，背后其實(shí)還是兩個(gè)應(yīng)用模式的爭(zhēng)奪，在這方面，三星或許遠(yuǎn)比想象的要好一些。
其三是三星本身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)會(huì)使自己始終處于一個(gè)相對(duì)有利的市場(chǎng)位置，尤其是針對(duì)新興手機(jī)廠商而言更是如此，三星可以轄制的上游機(jī)會(huì)太多了。當(dāng)然，現(xiàn)在有新競(jìng)者參與競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)殺了進(jìn)來(lái)，這時(shí)候，三星需要關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的變化，畢竟技術(shù)的迭代和拓展都是非?？焖俚?，現(xiàn)在領(lǐng)先不代表一直會(huì)領(lǐng)先。三星未來(lái)在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)不斷延伸。
其四是不得不防的Note7后遺癥。去年的“蒙羞”如今還是歷歷在目，也讓三星蒙上了口碑瑕疵的詬病。但令人費(fèi)解的是，即使這個(gè)讓三星幾乎兵敗如山倒的產(chǎn)品，如今，三星還要進(jìn)行翻新再售。據(jù)悉，翻新的Galaxy Note 7改名為GalaxyNote FE，在韓國(guó)上市，“FE”的意思是“粉絲版”。據(jù)悉，GalaxyNote FE將會(huì)采用更安全的電池，售價(jià)約為70萬(wàn)韓元（約合615美元）。而且可以預(yù)見(jiàn)的是，該產(chǎn)品會(huì)有很大一部分會(huì)流行新興市場(chǎng)，一旦再出現(xiàn)問(wèn)題，三星就是搬起石頭砸自己的腳。
其五是三星穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)是最大的底氣。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，分析師最新的預(yù)測(cè)表明，在今年的二季度，三星的利潤(rùn)將超過(guò)116億美元，創(chuàng)下歷史新高，比同期蘋(píng)果的利潤(rùn)還要高。對(duì)于三星將在未來(lái)幾周發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，韓國(guó)機(jī)構(gòu)的分析師就預(yù)計(jì)，其在二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將超過(guò)116億美元，而如果考慮到二季度余下時(shí)間更大幅度的增長(zhǎng)，其在二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)就會(huì)更高，達(dá)到123億美元。尤其值得關(guān)注的是，三星二季度的利潤(rùn)會(huì)比老對(duì)手蘋(píng)果還要高，分析師此前預(yù)計(jì)蘋(píng)果在二季度的利潤(rùn)為105.5億美元。據(jù)悉，三星二季度的利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)特別是顯示器方面的貢獻(xiàn)最大，三星目前在小型和中型OLED顯示屏方面基本處于壟斷地位。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，三星在這方面的優(yōu)勢(shì)還會(huì)延續(xù)。
其六是iPhone8什么時(shí)候發(fā)布真的很重要嗎？據(jù)悉，目前 iPhone 的組裝廠已開(kāi)始大規(guī)模招工，包括富士康、和碩等。根據(jù)*媒體報(bào)導(dǎo)，除了蘋(píng)果最大的代工廠客戶富士康以外，和碩下半年也將啟動(dòng)史上最大招工潮，而原因就是受到新 iPhone 訂單急增的影響。當(dāng)然，現(xiàn)在說(shuō)什么或許都為時(shí)尚早，iPhone8是不是真的能給蘋(píng)果開(kāi)辟一個(gè)新的“搶錢(qián)”機(jī)會(huì)也很難說(shuō)，畢竟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)也是有目共睹的，蘋(píng)果手機(jī)的“標(biāo)榜”身份地位的形象意識(shí)或許會(huì)淡化許多。如果iPhone8達(dá)不到市場(chǎng)的預(yù)期，那么市場(chǎng)份額還會(huì)下滑，尤其是在新興市場(chǎng)的拓展能力才是關(guān)鍵，這一點(diǎn)，其實(shí)三星完全可以靠自身的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
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